Італьянскія кампаніі
Італьянскія кампаніі павінны быць класіфікаваны на групы з адметнымі характарыстыкамі, але заўсёды ўдаецца адназначна ідэнтыфікаваць кожную кампанію. Гэта дае нам магчымасць ствараць спецыяльныя ідэі для кожнай кампаніі, але модульна і на агульнай аснове.
L 'Італія з'яўляецца адным з найважнейшых вытворцаў апрацоўчай прамысловасці ў свеце і з'яўляецца 5-м экспарцёрам у свеце, у Еўропа ён саступае толькі Германія. Акрамя культурнай спадчыны, апрацоўчая прамысловасць з'яўляецца нашым асноўным рэсурсам і дазваляе нам мець добры ўзровень жыцця.
На рынку мы моцныя ў некаторых сектарах B2C (Business To Consumer), асноўныя з іх — мода, мэбля, «белая» тэхніка (халадзільнікі, пральныя машыны і тая, што звычайна белага колеру). У дробнай бытавой тэхніцы мы вельмі моцныя, адны з першых у свеце. Акрамя таго, мы знаходзімся ў аграхарчовай і сельскагаспадарчых інструментаў.
Механічная прамысловасць вельмі моцная не толькі ў вытворчасці аўтамабіляў і матацыклаў, але і ў галіне механікі B2B (Business To Business): машын для вытворчасці марожанага, паперы і дрэваапрацоўкі.
Мы з'яўляемся лідэрамі сярод вытворцаў пліткі, аправы для ачкоў, фарбавальнікаў і лакаў. Нашае лідарства ў значнай ступені звязана з інавацыямі і высокай якасцю, неабавязкова прададзенай колькасцю. Гэта лідэрства ні ў якім разе не гарантавана: канкурэнты з больш хуткімі цыкламі развіцця могуць прывесці яго да крызісу.
У нашай краіне тысячы цікавых кампаній рознага профілю; гэта азначае, што ў нас няма буйных кампаній, акрамя тых, у якіх дзяржава мае значную ролю і ў якіх яна можа дзейнічаць і рэгуляваць іх, але якія, такім чынам, не працуюць на рэальным свабодным рынку.
Італьянскія кампаніі можна апісаць па некаторых характарыстыках:
- канкураваць на глабальным узроўні;
- яны малыя (не ўсе, але ў нас шмат сярэдніх і шмат сярэдніх/малых прадпрыемстваў);
- яны наватарскія;
- яны ўкараніліся на тэрыторыі;
- мець сеткавую структуру;
- іх узначальвае майстар/заснавальнік;
- яны змагаюцца за тое, каб пражыць пасля першага або другога пакалення;
- яны хутка растуць;
- яны дрэнна камп'ютарызаваны.
Будучы невялікімі, але канкурэнтаздольнымі ў сусветным маштабе кампаніямі, іх называюць «кішэннымі транснацыянальнымі кампаніямі». Іх прадукцыя лічыцца няўстойлівай. Гэта кампаніі, якія нарадзіліся і ўсё яшчэ працуюць у «прамысловых раёнах», супрацоўнічаючы з іншымі кампаніямі, утвараючы сетку кампаній і арганізацый, моцную на міжнародным узроўні. Эфектыўнасць сеткі ўплывае на эфектыўнасць іх дзейнасці. Такім чынам, прамысловыя раёны становяцца раёнамі з аднымі з лепшых кампаній у свеце.
Будучы ўкаранёнымі ў тэрыторыю, большасць прадпрымальнікаў гэтых кампаній таксама ўдзельнічаюць у добраўпарадкаванні тэрыторыі, бо калі якасць тэрыторыі высокая, тым лепш і якасць працы.
Кіраўніцтва гэтых кампаній часта звязана з адным чалавекам, босам або заснавальнікам з выдатнымі прадпрымальніцкімі здольнасцямі.
Той, хто прыйдзе на змену харызматычнаму лідару, не атрымае такога ж поспеху або той жа падтрымкі: ён павінен ведаць, як кіраваць са здольнасцямі, а не з харызмай. Каб узначаліць гэтыя кампаніі, кіраўнік займаецца многімі аспектамі: няма людзей, якія спецыялізуюцца на гэтым маркетынг, на стратэгічны выбар або на адносіны з грамадскасцю, але адзін чалавек робіць усё.
Такім чынам, такім кампаніям цяжка праіснаваць пасля другога ці трэцяга пакалення. Больш за тое, значная праблема ўзнікае з пакалення ў пакаленне: паколькі многія італьянскія кампаніі з'яўляюцца сямейнымі, "нарадзіліся ў гаражы", пераемнасць кампаніі становіцца праблемай з-за колькасці спадчыннікаў, якія пастаянна павялічваюцца ад аднаго пакаленне да наступнага. Таму часам танней прадаць кампанію, калі яна зарабляе грошы.
Італьянскія кампаніі таксама вельмі наватарскія: яны ствараюць новыя прадукты і змагаюцца за дасканаласць.
Падзяліцца:
Даведайцеся больш у Інтэрнэт-агенцтве Інтэрнэт
Падпішыцеся, каб атрымліваць апошнія артыкулы па электроннай пошце.
